Projeter des images de la Chine : le Star House, un centre commercial entre Chine rouge et auto-orientalisme (années 1960-1970)

Henry Sze Hang Choi est chargé d’enseignement au sein du programme d’éducation générale chinoise, bureau de l’éducation générale universitaire à l’Université chinoise de Hong Kong, salle 802A, bâtiment Heung Yeung Shing, CUHK, Shatin, RAS de Hong Kong (henrychoi@cuhk.edu.hk). RÉSUMÉ : La recherche récentes montre que les années 1960 et 1970, pendant la guerre froide, ont joué un rôle clé dans le développement de Hong Kong. Destination touristique prisée depuis les années 1960, le front de mer de Tsim Sha Tsui, au sud de la péninsule de Kowloon, a donné à voir une image séduisante de Hong Kong dans le but d’attirer les touristes du monde entier international. Dans le but d’analyser la manière dont Hong Kong englobait culturellement à la fois l’Est et l’Ouest pendant la guerre froide, cet article étudie un espace liminal unique à Tsim Sha Tsui : le Star House. L’article explore dans un premier temps les raisons et les méthodes qui ont conduit Hong Kong à adopter l’orientalisation comme stratégie publicitaire et touristique dans les années 1960. Il analyse ensuite comment le Star House, un centre commercial jouxtant Ocean Terminal, a donné à voir des représentations séduisantes de la Chine pour attirer l’attention des touristes. Construit par le magnat pro-RPC Henry Fok avant d’être vendu au groupe d’investissement Hongkong Land, le Star House, géographiquement placé dans le « bastion des Occidentaux », visait en premier lieu à promouvoir des images orientales de la Chine. Je soutiens donc que les promoteurs du Star House se sont consciemment livrés à l’auto-orientalisme pour se conformer au regard des Occidentaux voyant la Chine comme Autre. MOTS CLÉS : authenticité, Orient, auto-orientalisme, Star House, tourisme, regard touristique.